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分析移动美食社交应用嘚机會与挑战7z7z

发布时间:2019-07-09 14:55:03

分析:移动美食社交应用的机会与挑战,

(中国电子商务研究中心讯)移动互联在国内从概念炒作到发展已经有四五年了。这几年来,移动互联发展的速度可谓是一日千里,几天不关注行业动态就会有跟不上时代的感觉,叫人诚惶诚恐。即便如此,各类应用商店里应用数量已经超过100万,经常被人使用的移动应用可能不到万分之一,同样叫人心酸不已。 去年年底时候,有行业资深人士说今年开始移动互联要进入深水区,会开始跟很多垂直、传统、线下结合。尤其是当O2O来了的时候,各种垂直、传统与线下相结合更是愈发明显,例如做餐饮的、洗衣服的、打车的、卖水果的等等。但是,在这些之外,线上与线下相结合的垂直社交也是一个被谈及很多、前景广阔的领域,但是却一直没有任何的突破。在本文中,沙水将以移动美食社交为案例,做一些粗浅的分析。 一、垂直社交应用的发展难点 就沙水长久的观察来看,垂直社交应用的发展存在以下3大难点: 1、 垂直那吃选择美食社交这个切入点可以说一方面避开了与巨头直接对抗竞争,另一方面也找到了自己差异化的定位,接下来就看其改版后的新产品能否很好的满足用户需求,将美食用户聚拢在一起。 2、 基于兴趣爱好的社群经济时代来临。 移动互联让用户群体从规模化走向细分的社群,基于共同兴趣爱好的社群与圈子是发展趋势。由此,也诞生了众多的垂直社交应用出来。如语音图片社交的啪啪,图片社交的Instagram,视频社交的微视以及最近很火的美拍等,都有着一大批忠实的用户群,彰显着自己的个性。而在美食领域也不乏吃货达人,会吃能吃爱吃的人,但是知名的美食社交应用却没有出现,这里本身就是去那吃等新兴美食交友应用的机会。 3、 美食社交属于蓝海市场,容易获得先发优势。 刚才提到目前市场上具有显着特点的美食社交应用还是凤毛麟角的,相对属于蓝海市场,竞争比较小。所以,如果能够在产品设计上找到一个用户需求痛点,且能满足用户体验,则有可能撬开美食社交这一巨大市场,并容易取得先发优势。 4、 美食社交具有天然的O2O属性,变现能力较强。 美食社交的真正壁垒建立在于一方面要保证有趣且实用,另一方面还要做到线上线下相融合。但是美食社交应用的进化路径肯定是先发展线上,然后再走到线下;先通过发展用户数量,了解用户行为,再利用大数据挖掘实现精准推荐与餐饮营销等服务。一旦拥有了用户规模,用户行为与用户需求的价值才会体现,于是从线上走到线下与餐厅需求才能实现价值匹配,这样才有机会从餐饮产业链的横向或纵向链条上实现商业化探索的可能。 另外,一款完美的垂直社交产品一定是能够实现从线上到线下相融合这一理想状态的。以美食兴趣为基础的社交应用恰好能够解决社交关系由线上到线下的信任问题。只不过这种走入线下社交模式必须是集体社交,这样就能较好的解决信任问题。还是以去那吃这一美食社交应用为例,其在长沙、北京、上海、广州等城市已经开展了多场线下美食聚会交友活动,其中 食色男女 的王牌活动更是广受用户喜爱。而且,去那吃通过与金钱豹、金百万、将太无二、毛家饭店等知名餐厅的活动合作,不仅让用户吃得开心,玩的开心;还获得了商家的广泛认可,这是有别于团购或者折扣需求的。更重要的是,通过线下的聚会还让线上的关系变得更具粘性,从而提升用户忠诚度与活跃度,也能让商家的品牌在口碑传播中赢得好感。于是,一个真正的社交闭环与商业化模式逐渐显现。 总体来说,垂直社交应用的发展虽然面临着巨大挑战,但是一旦找到了一个市场规模足够大的细分领域,找到了一个较好的切入点去迎合用户痛点需求,并且能够实现社交关系由线上到线下的融合,那么这款垂直社交产品肯定是充满吸引力的。而在沙水看来,美食社交应用恰好具备以上特点和潜质,很有可能集聚一个庞大的用户群体,并且有望实现用户线上线下关系的构建,还能在餐饮市场找到自己的盈利模式,实现商业化可能。(来源:百度百家;文/沙水;编选:中国电子商务研究中心)

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