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旋风少女2双网第一收官曼秀雷敦面膜出彩

发布时间:2019-05-17 14:50:59

小编导读:《旋风少女2》上映之前,就已经是一部成熟的青春偶像剧。2015年暑假,《旋风少女》第一季燃爆荧屏,以数项收视冠军头衔创下暑期档收视神话。不仅收视口碑双丰收,高颜值美男阵容结合热血竞技元素,一路成功俘获无数少女心

霸占了整个暑夏的青春剧王——《旋风少女2》已经结束,根据CSM索福瑞8、9月收视数据监测反馈,湖南卫视青春进行时旋风少女第二季,播出时间六周持续获双网第一,全国网、52城市组收视率均第一!全国网峰值收视率达到1.77%,市场份额11.47%,同时段第一!芒TV收视点击率过15亿次!凡是有眼球的地方就有市场,曼秀雷敦面膜赞助此剧并且借势打造了明星同款面膜、同款抱枕,产品在网络一片大热,线下也是火爆至极,化妆品行业百强连锁店皆争相邀请入驻,在这个大热IP背后曼秀雷敦是如何成功借势营销的呢!

曼秀雷敦为何能预知“此剧必火”?

不得不说曼秀雷敦在娱乐化营销有很深造诣,曼秀雷敦是如何得知“此剧必火”呢?

《旋风少女2》上映之前,就已经是一部成熟的青春偶像剧。2015年暑假,《旋风少女》第一季燃爆荧屏,以数项收视冠军头衔创下暑期档收视神话。不仅收视口碑双丰收,高颜值美男阵容结合热血竞技元素,一路成功俘获无数少女心。如今《旋风少女2》颜值与武艺再升级,陈翔吴磊谭松韵等原班人马再度回归!新老搭配合体演绎元武道魅力。《旋风少女2》除了剧本身自带流量包。第二季中,百草换成了“糖宝”安悦溪、男主换成韩国欧巴池昌旭,还有人气小生郭俊辰“中二”加盟,这么一个自带超高人气的小鲜肉团。影迷们对《旋风少女2》可谓是万众期待!

在第一步已经收纳众多年轻人粉丝,特别是受到年轻女性喜爱,这与曼秀雷敦面膜目标受众定位相吻合。一个成熟的青春剧又自带超高人气流量包,不难看出《旋风少女2》确实具备“此剧必火”的先天因素。

年轻化营销——曼秀雷敦娱乐化营销进阶

曼秀雷敦 (Mentholatum)公司是誉满全球的跨国医药企业,公司遍布世界各地,众多的明星为其产品代言过,如:冯德伦、林志颖、金城武、吴彦祖、陈奕迅、丹尼斯·吴、吴日言、张柏芝、林心如、twins目前更是有Rain、舒淇、陈妍希等当红明星代言!曼秀雷敦面膜品类,营销日益向年轻化转变,在《旋风少女2》中植入就是其中一个很好的案例。

《旋风少女2》是最受90、00后年轻受众所喜爱的青春剧代表之一,曼秀雷敦面膜结合受众特性,娱乐化营销更加年轻化!剧中植入的手法还是有很多亮眼之处!

剧中剧,本色出演地巧妙植入

曼秀雷敦面膜作为《旋风少女2》的赞助商,竟然也扮演了剧中《美少女挑战赛》活动赞助商的角色。每当镜头出现面膜信息时,观众自然而然会理解成剧情里的赞助商,避免了观众对广告的反感,又成功地传播了产品与品牌信息。

假戏真做,搭台售卖晓莹亲试

在《美少女挑战赛》现场,镜头中就会出现赞助商搭台宣传售卖,女主也当起了曼秀雷敦面膜促销员,晓莹清晰介绍卖点,以自身为例讲述使用面膜效果深入人心!晓莹也成为众网友点赞的好演员!尽管是为曼秀雷敦面膜宣传,却是切身实际使用效果!

面膜改眼膜——面膜的花式敷法

电视剧中飞鱼将曼秀雷敦面膜进行改造,剪成了眼睛形状,花式玩法在线下激起了观众的创意比拼,把面膜做成了手膜、指膜、口罩等……

同款变爆款——量身定制抱枕

同款面膜在剧中是最受欢迎产品,并且还量身定制了两款可爱抱枕“芦荟宝宝”“石榴宝宝”,其中“芦荟宝宝”成为了廷皓超级跑车的标配!

一言不合就敷面膜——观众眼中的护肤达人

在剧中的女二号——范晓莹,一个懂得护肤,天生娃娃脸,肌肤水润能挤出水来的演员。剧情塑造这么一个形象推向观众的眼帘,成为观众羡慕的对象同时,更多人愿意去相信她正在使用并且推荐的面膜——曼秀雷敦面膜。

居家旅行行必备——多场景适用面膜

面膜出现的镜头也很巧妙,在婷宜收拾东西准备离家出走时,旅行箱不忘放下一盒面膜;在院子里,两女生讨论着关于转季节的时候面膜需要备货,这时候一个曼秀雷敦面膜礼品袋出现眼前;晓莹睡前敷面膜等等多个场景出现面膜,润物无声地出现,为观众举列出需要用到面膜的场景,唤醒受众敷面膜意识。

多点渗透传播,多资源全面整合营销

伏笔揭秘—抓住观众好奇心理

一个成功的营销方案,必定不是分割的,而是多方资源,多点渗透,全面发力!曼秀雷敦面膜在《旋风少女2》中除了巧妙植入以外,更是抓住了观众对剧情的好奇心理,将之前所有观众从第一季到第二季中想要知道的问题,一起建立话题讨论。例如:“若白去哪儿了”“百草到底会接受谁的表白”“小小年纪就是风云道馆教练,长安真实身份是什么”

环环相扣——贴合剧情造势

电视剧剧情分集十分巧妙,在上集结束后都会留下悬念,配合跌宕起伏的剧情,实时发布对剧情猜想的话题。针对剧情悬念与焦点问题。在新浪微博话题#旋风少女2 #中,安排了多个微博发布与转发悬念的话题,引导粉丝激烈讨论,阅读量达到惊人的33亿次!

植入和剧情巧妙结合,与爱情主线巧妙结合

整个剧情延续了第一季人物的更替,整个剧情的发展由曼秀雷敦面膜赞助的《美少女挑战赛》拉开序幕,集合了整个元武道中的高手,其中男女主人公的爱情,也因曼秀雷敦面膜结下不解之缘。

自有平台+网媒传播力

自有平台发布《旋风少女2》新闻,各类门户、行业媒体纷纷转载,以爆炸速度扩散刷屏传播。

曼秀雷敦的娱乐化营销最典型最成功的即是明星代言,消费者在把耳熟能详的代言人与产品配对的同时,也会关注明星的动向。前不久曼秀雷敦面膜代言人陈妍希与陈晓婚礼,在随后的唇膏代言人舒淇与冯德伦结婚消息的公布,引发了整个娱乐界的轰动,更是让无数粉丝们为曼秀雷敦品牌红娘拍手叫好!

“这样的品牌才有温度”,曼秀雷敦在娱乐化营销转向年轻化营销进阶中,植入《旋风少女2》的出奇制胜之处,更是成为大家争相模仿的案例。

拥有高品质产品、百年品牌底蕴、亿万粉丝的支撑、结合全面的网络整合营销传播方式!聚焦用户视线,直通用户身边。使得一个知名品牌的新品类家喻户晓,以趣味情感方式迅速占据消费者心理。这让曼秀雷敦面膜埋下一步好棋,从化妆品行业百强连锁对新品面膜的态度来看,这一年轻化营销方式已然开始发挥成效!

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