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破百年难题的海尔洗衣机要拯救陷入迷途的家

发布时间:2019-08-15 18:07:29

  如何在持续下跌的家电市场上为企业找到逆市增长的动力和道路?就在刚刚过去的十一黄金周家电市场大战中,免清洗洗衣机再次不负众望:成功让海尔抢夺国内洗衣机市场高端消费的头把交椅,还带动整个高端家电市场的逆势上涨,激活了近年来已经身陷老态龙钟危机的传统洗衣机产业的市场潜力。

  作为中国家电业第一款由本土企业打造的高端洗衣机标杆产品,海尔免清洗洗衣机在国庆家电市场整体下滑背景下的逆势增长并不令人意外。通过对过去百年来洗衣机存在的 洗了衣服脏了内桶 技术难题的成功破解,既找到了逆势增长的动力,还盘活了高端波轮洗衣机这一新市场,开拓了通向未来的可持续发展道路。

  无中生有:激活一个新市场

  在市场寒冬中实现逆势增长,对于很多洗衣机企业来说,似乎并不稀奇。但是,对于海尔的免清洗洗衣机来说,不只是激活寒冬市场消费能力实现了企业的逆势增长,更为重要的是,在传统波轮洗衣机市场上盘活了一大片的高端大市场,给整个产业注入发展的新方向。

  一组数据或许可以说明问题:201 年国内市场零售价在 000元以上的波轮洗衣机,零售量为 6万台,而且主要是外资品牌的高端产品。2014年7月随着免清洗洗衣机上市,截至今年7月份,售价 000元以上的一个系列免清洗洗衣机就卖出50万台。

  在最近两年来洗衣机市场整体陷入下滑背景下,海尔一个系列免清洗产品的销量就已经超过了整个行业过去全年的高端洗衣机销量。这意味着,免清洗洗衣机的问世,不只是让海尔在波轮洗衣机市场上 无中生有 建立一个全新的高端市场发展平台,并通过这一破行业百年难题的产品与用户持续交互,完成对高端波轮洗衣机标准的再度定义。

  更为重要的是,以50万台免清洗用户为基础,海尔还建立了覆盖线上线下、超过100万人的用户持续交互平台,为免清洗产品的持续迭代升级,以及从洗衣机到健康洗涤解决方案的无边界扩张,提供源源不断的动力源。

  今年以来,通过与用户的持续交互,海尔从一个系列的免清洗洗衣机,迭代推出迷你免清洗等新品。同时,除了为家庭用户提供健康洗涤的免清洗解决方案,海尔还通过智慧洗护生态圈的打造,整合产业链上下游资源和伙伴力量,为社区、高校等专业群体提供个性化的健康洗护方案。

  在免清洗洗衣机掀起的这一场又一场的用户体验革命背后,正是已经步入互联智能化时代的消费群体,其需求已经完成了从 追求只要有就行 向 满足个性化体验 的转变。而对于洗衣机来说,也必须要从最初的 洗干净衣服到干净的洗衣服 等健康洗涤迭代。

帝恩思
7点钟
2007年乌鲁木齐零售D轮企业
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