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微播易用案例解读金融直播应该这么玩

发布时间:2019-12-04 06:28:49

微播易用案例解读:金融直播应该这么玩

直播市场一片大火,已经有越来越多的行业将其视为市场营销的标配资源。微播易从近期所操作的多个视频案例中发现,金融行业尤爱视频直播!

原因何在?

直播红自带流量,拥有着广泛的粉丝号召力和信任背书,通过他们与用户一对一直播沟通,产品推荐,更容易拉近年轻用户与金融产品的距离。

这样可以消除他们对于产品的不信任、也不去了解的心理防线,从而以更为轻松、愉悦地方式接受产品,进而转化成产品的目标用户。

那么,金融类公司试水直播营销通用的玩法,都有哪些呢?

且听微播易为你解读:

借助红IP效应实现产品强曝光

在这一类玩法中,品牌主更侧重借助直播红的粉丝影响力,提高金融产品的市场关注度。

通常,直播内容会以事先策划好的创意性事件或活动为主,主播会用好玩有趣的互动,向粉丝传递产品,达到推广目的。

在产品推广环节,主播们通常会以送礼互动+口播+实物展示+操作示范等形式进行推广。而目前越来越流行集群式直播,不同风格的主播,带着不同的推介任务,通过才艺互动来展示产品卖点,实现最大范围覆盖。

通常情况下,一个红便能带来万级以上的关注人数

,而整场直播下来,覆盖人群是传统金融发布会的几十甚至上百倍。

案例介绍

微播易在去年奥运会期间,就成功帮助兴业银行策划了一场借势奥运热点的集群式直播营销。

微播易邀请19名人气红IP,分别围绕奥运前、中、后以及线下约跑四个节点,开展一系列的直播秀,推介兴业银行奥运优惠活动,并同步主播微博预热,为直播活动提前造势。

用相对低的成本,为兴业银行带来了近50万的品牌曝光。百度指数显示,在直播节点期间,兴业银行的百度指数也呈现出阶段性峰值,品牌直播的推广效应立竿见影。

红直播现场

PGC、UGC专业内容产出能力为品牌背书

与借用红IP效应、偏娱乐互动性质的直播不同,这一类玩法更侧重邀请带有专业金融知识背景的PGC或者UGC对产品进行讲解,达到背书效果。而这类玩法,行业也有两种形式:

一种是金融PGC借助专业的金融直播平台,开辟直播频道,为用户提供投资理财技巧指导投资方向。这种方式对树立产品的公信力很有帮助。

另一种,则是UGC自发式直播。无论是金融专家、投资顾问还是草根身份,都可以加入到直播创意中来。

他们通常已经有了一定的粉丝基础,在某一社群中担任KOL的角色,以顾问身份进行金融产品推广更易使粉丝信服。

擅长视频内容创作的PGC、UGC,通过创意短视频内容定制,将剧情与产品卖点紧密结合,实现为品牌背书。脑洞大开的创意形式,赋予了金融产品严肃、冰冷形象之外更多的活力,更容易打动年轻用户的心!

在金融领域,除了文中提到的兴业银行案例外,微播易还为中信银行、恒瑞财富、微期宝等金融领域的客户制定了社交视频传播方案,并取得了良好的传播效果。

并且,在微播易8年的社媒从业经验中,已经为快消、美妆、汽车、电商、数码、金融等各个行业的品牌主提供个性化、定制化的服务。微播易正在社交视频这条跑道上急速奔驰!

微播易社交视频营销领跑者

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